En la investigación se consultaron 1.728 hogares de los cuales el 51% nombró a
Plumrose, quedando esta marca en primer lugar, mientras que Fiesta y Oscar Mayer
se ubicaron en el segundo y tercer puesto, respectivamente
Plumrose Latinoamericana lidera el ranking de marcas de embutidos con mayor nivel
de recordación en Venezuela, según los resultados del estudio realizado por la agencia
Atenas Grupo Consultor para la revista P&M.
En la investigación se consultaron 1.728 hogares, de los cuales el 51% nombró a
Plumrose, quedando esta marca en primer lugar, mientras que Fiesta y Oscar Mayer se
ubicaron en el segundo y tercer puesto, respectivamente.
El gerente de Mercadeo de Plumrose Latinoamericana, Roberto Lorenzo, afirmó que
“nos sentimos profundamente orgullosos de tener tres de nuestras marcas en el top de
los lugares en el ranking nacional”.
Igualmente señaló que, como gerente de Plumrose, se siente agradecido por ser
reconocidos nuevamente como la marca de embutidos preferida de los venezolanos, ya
que “esto es un reflejo de la confianza y cariño hacia la empresa durante más de
siete décadas en nuestro país. Este es sólo el comienzo de los próximos 70 años, de la
mano de las nuevas generaciones”.
Lorenzo enfatizó que el reconocimiento de la marca se debe a la combinación de
factores como: la calidad, amplio portafolio y sabor único de los productos, así
como también la tradición de más de 70 años, el compromiso social, la cercanía con
los consumidores y el trabajo de todo el equipo humano que permite producir,
distribuir y comercializar los productos en el país.
Por su parte, la gerente de Autoservicio de la empresa, Fabiola Espinoza, agradeció que
Plumrose sea reconocida como la marca número uno de los embutidos en Venezuela.
Resaltó que el segundo lugar de Embutidos Fiesta, es motivo de profunda satisfacción
ya que este logro representa el trabajo realizado del equipo para reafirmar su calidad.
Asimismo, la gerente de Cortes Frescos de la empresa, Joana Landaeta, expresó su
orgullo por el “primer lugar de Plumrose en una categoría altamente atomizada como es
la de embutidos”. Igualmente, demostró su satisfacción al observar que la marca Don
Diego se encuentre en la mente del consumidor y que tenga un crecimiento
sostenido, sobre todo en la región Oriente Sur, que se evidencia en los resultados del
estudio, y que seguirá expandiéndose en todo el territorio nacional.
Metodología del ranking
Para elaborar el Ranking de Marcas 2024 se analizaron 16 sectores productivos y
comerciales en las principales ciudades del país, mediante encuestas aplicadas a
1.728 hogares a nivel nacional, en las cuales se utilizaron cuatro variables para medir
el índice de imagen y construir la clasificación, que son: top of mind (primera marca
que piensa un consumidor), conocimiento total espontáneo, reconocimiento inducido y
porcentaje de compra.
Los 16 sectores analizados fueron: alimentos, aceites comestibles, café, embutidos,
pastas comestibles, banca, licores, bebidas no alcohólicas, cadenas de comida rápida,
cuidado personal, dispositivos electrónicos, farmacias, laboratorios farmacéuticos,
telecomunicaciones, seguros y vehículos.
El director de P&M, Said Roa, explicó que el estudio para elaborar el ranking de 2024
se realizó en alianza con la firma Atenas Grupo Consultor durante tres meses, de
los cuales el primero consistió en la investigación de campo y luego se efectuó el
análisis de los hallazgos.
El consumidor venezolano
Respecto al estudio, el socio-director de Atenas Grupo Consultor, Alexander Cabrera,
quien presentó los resultados del ranking, señaló la importancia de construir marcas de
forma eficiente y con un atributo diferenciador, resaltando que, actualmente, en
Venezuela, “no existe ningún consumidor que no considere el valor de las mismas”
al realizar sus compras.
En este sentido, Cabrera destacó que, en el rubro de los alimentos, actualmente, el 23%
de los venezolanos valora la marca como el segundo factor de importancia para
elegir un producto, después de la relación precio-calidad, que es el conductor de
compra principal. De esta forma, “precio” y “buen sabor” constituyen el tercer y cuarto
elemento de mayor relevancia, respectivamente, según el estudio realizado por Atenas
Grupo Consultor.
Finalmente, Cabrera recalcó que es necesario fortalecer las marcas y atraer a los
consumidores más jóvenes de 20 a 35 años, ya que son quienes van a influir en el éxito
de estas en los próximos años y que, a diferencia de las personas mayores a 35 años, no
demuestran fidelidad hacia ninguna específica.
Para obtener más información sobre la empresa y sus actividades, visite el sitio web:
www.plumrose.com/, y también sus cuenta en Instagram @plumrosevzla,
@plumrosecortesfrescos y @plumroseexpress
Fuente: Comstat Rowland Comunicaciones Estratégicas Integrales
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